Oxford Brookes University

MSc dalam Pemasaran dan Pengurusan Jenama

Pembelajaran dan penilaian

Anda akan mempelajari lapan modul wajib, termasuk modul yang akan membantu anda mengembangkan kemahiran profesional dan akademik anda. Anda kemudian memilih sama ada disertasi atau projek pelanggan.

Jika anda bermula pada bulan September, anda boleh memilih mod sandwic, yang memberi anda peluang untuk memohon pengalaman kerja diselia berbayar selama setahun dalam peranan pemasaran. Jika anda bermula pada bulan September dan mengambil penempatan kerja, kursus ini berlangsung selama dua tahun.

Jika anda tidak mengambil penempatan kerja kursus ini berlangsung selama satu tahun.

Mod belajar

Modul wajib

• Pengenalan kepada Prinsip Pemasaran
  Modul ini memperkenalkan prinsip utama pemasaran dengan mengkaji teori-teori yang menyokong subjek tersebut. Anda akan meneroka peranan pembeli, persekitaran pemasaran dan cara pemasar merancang, mengurus, melaksana dan memantau program pemasaran dalam konteks persekitaran antarabangsa abad ke-21.
• Memahami Tingkah Laku Pelanggan
  Anda akan menilai secara kritis tingkah laku pelanggan dan interaksi mereka dengan pemasaran. Dimaklumkan oleh sains tingkah laku, anda akan menganalisis sebab pelanggan berkelakuan seperti yang mereka lakukan dan cara aktiviti pemasaran mempengaruhi tingkah laku mereka. Analisis ini memaklumkan pemahaman kritikal anda dan pelaksanaan kedua-dua amalan pemasaran strategik dan bertanggungjawab. Dimensi inovatif kursus ini ialah penyiasatan terhadap agen perubahan yang akan mempengaruhi tingkah laku pelanggan dengan ketara pada masa hadapan, contohnya, neurosains, perubahan iklim dan inovasi teknologi. Ini adalah modul analisis yang menggunakan bukti penyelidikan untuk memaklumkan penyelidikan penilaian, tingkah laku dan komunikasi.
• Kaedah Penyelidikan untuk Acara dan Pemasaran
  Modul ini menyampaikan kemahiran yang membolehkan anda menjalankan penyelidikan pemasaran secara bebas. Pelajar program MSc dijangka melakukan lukisan penyelidikan yang berkesan ke atas pelbagai sumber data sekunder dan primer dalam penyediaan kerja kursus. Adalah penting untuk anda didedahkan kepada pelbagai isu metodologi, teknik pengumpulan data dan kemahiran belajar. Di samping itu, modul ini menjurus kepada penyediaan untuk, dan berjaya menyelesaikan, penyelidikan yang berkualiti tinggi, rapi dan sistematik untuk perniagaan dan pengurusan.
• Pembangunan Profesional dan Akademik
  Modul pembangunan kemahiran profesional dan akademik ini membantu anda menjadi pelajar sepanjang hayat dan meningkatkan kebolehpasaran anda. Bermula dengan memberi tumpuan kepada cara mencapai yang terbaik dari segi akademik, anda kemudiannya akan membangunkan kemahiran anda untuk pekerjaan dan perancangan kerjaya. Anda akan bekerja melalui pelan pembangunan diri, menerajui pembelajaran dan pembangunan anda sendiri. Anda akan dilatih dalam mengenal pasti, melibatkan diri dan merenung bagaimana anda boleh mendapat manfaat daripada aktiviti pembangunan dalam Universiti dan luaran.
• Pengurusan Jenama Strategik
  Anda akan meneliti cara jenama dicipta dan diuruskan dengan jayanya. Anda akan meneroka penyelidikan dan amalan terkini dalam pengurusan jenama strategik dan memberi tumpuan kepada pendekatan inovatif kepada pembangunan produk baharu. Implikasi etika, alam sekitar dan sosiobudaya utama untuk pengurusan jenama kontemporari dianalisis dalam konteks serantau, nasional dan global. Penyelidikan dan amalan terkini dalam pengurusan jenama strategik dan penggunaan media sosial dan teknologi komunikasi digital disiasat. Apabila melengkapkan modul ini, anda akan memperoleh pengetahuan lanjutan tentang alatan terkini, teknik dan implikasi masyarakat yang lebih luas bagi pengurusan jenama strategik kontemporari.
• Komunikasi Jenama dan Pemasaran
  Anda akan meneroka peranan dan penggunaan jenama kontemporari dan komunikasi pemasaran serta pandangan asas bahawa strategi jenama sesebuah organisasi perlu menjadi teras kepada semua aktiviti komunikasi pemasarannya. Tumpuan profesional dan bertanggungjawab secara etika akan membantu anda untuk mempertimbangkan pelbagai keperluan pihak berkepentingan – contohnya pengguna, perniagaan, media, kumpulan pendesak – dalam konteks global. Pelbagai saluran dan alat komunikasi pemasaran akan dinilai secara kritikal. Ini termasuk pengiklanan, perhubungan awam, penajaan dan komunikasi pemasaran digital. Cerapan kreatif dan strategik daripada amalan semasa akan membantu pemahaman dan aplikasi kemahiran komunikasi pemasaran anda.
• Strategi Pemasaran Digital dan Media Sosial
  Teknologi digital telah mengubah pemasaran, ia menawarkan sumber baharu cerapan pelanggan, ia telah mengubah gelagat pelanggan secara mendadak, mendayakan model perniagaan baharu dan memberi kesan kepada cara organisasi berinteraksi dengan pelanggan dan pemegang kepentingan utama mereka. Modul ini bertujuan untuk mengambil perspektif strategik persekitaran digital dan media sosial. Ia memfokuskan pada interaksi antara pengguna, perniagaan dan organisasi lain dan cara berfikir secara digital boleh membantu dalam pemasaran yang berkesan. Media berasaskan web, platform mudah alih, media sosial dan alatan digital disemak, diamalkan dan dinilai secara kritis untuk mengenal pasti prestasi yang berjaya dan untuk mencipta strategi pemasaran digital kontemporari.
• Strategi Pemasaran Global
  Anda akan membina modul Prinsip Pemasaran, dan meneroka persekitaran pemasaran global. Terdapat penekanan khusus pada pengantarabangsaan dan penciptaan serta pembangunan pasaran global. Anda akan memahami prinsip, pengaruh dan institusi yang mempengaruhi perkembangan perdagangan antarabangsa dan strategi pemasaran global. Anda akan menganalisis peluang dan kekangan dalam konteks strategi pemasaran global, dan isu organisasi dan kawalan yang berkaitan yang berkaitan dengan pembangunan pasaran global. Ini termasuk penghayatan tentang kepentingan isu etika dan sosial.

Projek akhir - pilih salah satu daripada

• Disertasi
  Disertasi adalah peluang untuk anda meneroka dan mengembangkan kepakaran dalam pengurusan jenama. Anda digalakkan untuk memilih topik yang akan bernilai dalam kerjaya masa depan anda. Ini adalah aktiviti yang diuruskan sendiri, dengan anda memandu projek penyelidikan anda sendiri, dengan bimbingan dan nasihat oleh penyelia, berdasarkan cadangan yang dibangunkan dalam modul Kaedah Penyelidikan dalam Pemasaran.
• Projek Pelanggan
  Anda mempunyai peluang untuk menghubungkan teori kepada amalan dengan menganalisis isu organisasi yang sebenar. Setelah mengenal pasti projek (dengan kelulusan kedua-dua syarikat pelanggan dan Ketua Modul) anda menyiasat isu tertentu, yang boleh disokong melalui literatur yang berkaitan dan dengan menjalankan penyelidikan utama dengan pelanggan. Modul ini bukan latihan amali tetapi boleh diambil bersama dengan latihan amali yang telah anda kenal pasti dan sedang sertai. 'Isu' yang dimaksudkan mungkin merupakan masalah pengurusan semasa bagi organisasi pelanggan atau berkaitan dengan pilihan strategik masa hadapan. Projek Pelanggan memberi anda pengalaman pembelajaran dan pembangunan peribadi yang signifikan.

Penempatan kerja

• Amalan Pemasaran (mod sandwic)
  Modul ini merupakan peluang yang baik untuk memperoleh pengalaman kerja bergaji sepenuh masa yang diselia selama setahun di UK atau antarabangsa dalam peranan pemasaran. Anda akan menyiasat cabaran pemasaran dalam organisasi komersial atau bukan untung. Sepanjang penempatan ini, anda menggunakan konsep praktikal yang anda pelajari dalam kursus. Apabila anda bekerja untuk organisasi, anda akan bertanggungjawab untuk menguruskan sebahagian besar pembelajaran anda sendiri, termasuk menjejak dan merekod kemajuan anda.
  Kami menyediakan banyak sokongan untuk membantu anda mencari pengalaman kerja berbayar dan mendapatkan hubungan dengan pelbagai organisasi. Pasukan penempatan kami (WAVES) mempunyai pangkalan data yang merekodkan peluang penempatan kerja dan mereka menjalankan banyak pameran penempatan di mana anda boleh bertemu bakal majikan. Menjaga penempatan pengalaman kerja adalah tanggungjawab anda dan memerlukan banyak usaha, tetapi ini memberi anda pengalaman yang berharga. Anda perlu menanggung kos sara hidup dan perjalanan anda sendiri sepanjang tempoh ini.

Kursus ini akan menyediakan anda untuk bekerja untuk agensi penjenamaan atau pemasaran atau untuk jabatan pemasaran, penjenamaan atau komunikasi dalam sesebuah organisasi. Graduan kursus ini akan bersedia dengan baik untuk peranan masa depan sebagai:

• pengurus jenama
• ahli strategi jenama
• penyelaras jenama
• pengurus akaun
• eksekutif komunikasi korporat.

Di samping itu, graduan daripada portfolio kursus kami diambil bekerja dalam peranan pemasaran di seluruh dunia; ini termasuk pekerjaan dalam agensi media, digital, jenama dan komunikasi, serta jawatan pengurusan pemasaran dalaman dalam pelbagai bidang seperti barangan pengguna yang bergerak pantas, runcit, runcit dan hospitaliti mewah, perjalanan, penerbitan dan pembuatan.

Majikan termasuk:

• Johnson & Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC.

Jawatan graduan kami dalam pemasaran ialah:

• pengurus pemasaran
• perancang pemasaran
• pengurus jenama
• pengurus komunikasi korporat
• pengurus komuniti media sosial.

Di samping itu, beberapa pelajar kami memulakan syarikat mereka sendiri.

Kami mempunyai hubungan yang kukuh dengan syarikat dalam pelbagai industri yang memaklumkan reka bentuk dan penyampaian program dan menyediakan peluang untuk penempatan dan pekerjaan. Perkhidmatan Kerjaya kami membantu pelajar memperoleh 'kelebihan daya saing' apabila memohon pekerjaan dengan menawarkan bantuan dengan CV, dan pusat penilaian olok-olok dan temu duga.